Aujourd’hui, ce n’est pas le choix qui manque en termes de création de contenu : Photos, Tiktoks, reels, vidéos Youtube ou encore lives Twitch. Dans ce contexte où les supports se multiplient, il devient difficile de se démarquer. Et si on se penchait sur le podcast, un format déjà bien connu mais qui fait son grand retour comme véritable contenu de marque ?
Podcast, c’est un mix entre le « pod » de l’IPod et le « cast » de « broadcast » qui signifie « diffuser ».
Avant, le podcast était surtout un moyen de proposer des émissions de radio en replay. Ces dernières années cependant, on assiste au développement massif de podcasts dits « natifs », des émissions et rendez-vous originaux et produits pour une écoute sur des plateformes de streaming. Ces contenus connaissent beaucoup de succès et se démarquent par la proximité qu’ils offrent avec les auditeurs et à l’authenticité qui s’en dégage. C’est un moyen d’échange et de réflexion plus direct qui est désormais clairement considéré comme un nouveau média.
Mais en quoi cela peut être intéressant pour ta marque ?
Il est vrai qu’il peut être difficile de se projeter sur l’application du podcast pour ta marque. Ce type de contenu n’est d’ailleurs pas adapté à tous et répond essentiellement à une problématique d’image sur du long terme. Un podcast, c’est avant tout créer une relation avec un public, un échange en partageant un contenu utile et intéressant. C’est pour cela qu’il faut proposer un podcast original, travaillé et authentique. Paradoxalement, ce n’est pas le type de contenu où mettre absolument sa marque en avant. Celle-ci doit être suggérée au travers du podcast qui ne doit pas apparaître comme un contenu publicitaire.
Alors comment on fait ?
Premièrement, si tu as envie de te lancer dans le podcast, il faut être prêt à t’investir. En termes de retombées, il ne faut pas s’attendre à les observer directement, étant donné qu’on travaille ici sur l’image de marque. Tu risques fort d’être déçu si tu t’attends à une augmentation massive de tes ventes suite à la diffusion d’un seul podcast.
Le podcast, c’est un investissement sur le long terme. Il permet aux marques de créer du contenu différemment, d’aborder de nouveaux sujets et de se révéler à leur audience en mettant en avant des valeurs ou des engagements. Cela peut être particulièrement intéressant pour les business qui se lancent ou les marques engagées qui ont des choses à dire.
Pour créer un podcast, il faut aussi proposer un contenu et un concept original. Il y a tellement de podcasts aujourd’hui qu’il faut se différencier. C’est d’ailleurs un format propice à tester de nouvelles choses en termes de communication, un format plus libre avec moins de codes à respecter. Alors lâches-toi, essaye, et ne crains pas de faire marcher ta créativité.
Et si on ne veut pas créer son podcast ?
Étant donné l’investissement de temps que cela représente, il est tout à fait compréhensible que tu ne veuilles pas créer ton podcast. Mais si ce support t’intéresse quand même, il existe d’autres moyens de l’utiliser.
Pourquoi ne pas approcher l’équipe d’un podcast qui semble pertinent par rapport à ta marque et le sponsoriser ? Cela peut être très intéressant pour ton business. En effet, de nombreux podcasts ont une audience très ciblée, ce qui permet d’atteindre les personnes que tu souhaites.
Tu peux aussi essayer de participer à un podcast déjà existant pour « tâter le terrain ». En devenant speaker sur une émission, tu pourras tester ce format et mettre en avant ta marque d’une façon plus authentique et en apportant ton expertise sur le sujet.
Il existe également sur certains podcasts des diffusions de spots ou encore du placement de produit, mais il est vrai que ces pratiques s’intègrent moins naturellement au contenu en présentant un aspect plus publicitaire.
Alors tenté par le podcast ? Chez Kiwee, on est là pour en parler avec toi et pourquoi pas t’accompagner dans cette aventure ?
Depuis 2015, plus de 6,9 milliards de tonnes de plastique ont été produites. Seulement 9% ont été recyclées. La pollution engendrée par le plastique est une source de préoccupations majeures aujourd’hui aussi bien pour les pouvoirs publics que pour les consommateurs. Les marques se tournent donc de plus en plus vers des emballages plus propres et moins producteurs de déchets. Chez Kiwee, on est là pour t’accompagner dans cette transition si tu souhaites t’orienter vers des packagings plus « green ».
C’est pour lutter contre la pollution plastique que le gouvernement fixe chaque année de nouveaux objectifs en termes de recyclage et d’utilisation du plastique. Interdiction des pailles à usage unique ou des verres en plastique par exemple. Ces nouvelles règles poussent les marques à évoluer et à anticiper les prochaines étapes de la lutte contre ces déchets en innovant et en proposant de nouvelles solutions, que ce soit en tetrme de conception, usage ou recyclage.
L’une des grandes solutions pour le moment se trouve être le carton. Très facilement substituable au plastique, le carton pourrait réduire de 99% l’impact des emballages sur le climat par rapport au plastique (source : IVL)., H&M, par exemple, équipe désormais ses produits et magasins d'emballages en papier certifiés et recyclables. Chez Kiwee Rouge, on n'est pas parfait sur la question, mais on fait des efforts et c'est devenu un automatisme.
Par exemple, les Kiwee Box offertes à nos nouveaux clients, sont :
L’introduction de matériaux recyclés et recyclables se développe aussi dans le secteur plus inattendu de l’agroalimentaire (eh oui, c’est possible), qui présente notamment des contraintes au niveau de la conservation. Nestlé a par exemple investi 1,8 milliard d’euros dans le cadre d’un objectif 100% plastique recyclé d’ici 2025, preuve de la pertinence de la démarche. Si l’utilisation de papier et de carton n’est pas ce qui pose problème pour les produits secs (riz, pâtes, sucre), il est plus compliqué de trouver des solutions concernant les produits frais. Mais là encore, un nouveau matériau gagne de plus en plus en légitimité : la cellulose, qui pourra, à moyen terme, remplacer le plastique des emballages alimentaires d’après le cabinet de conseil (Re)Set. Des grandes marques comme Coca-Cola ou Absolute travaillent d’ailleurs sur des bouteilles en papier étanche. D’autres solutions sont également développées à partir de déchets ou pour proposer des matériaux translucides à la place du plastique.
Une autre piste d’amélioration est tout simplement la lutte contre le gaspillage et le suremballage et donc la conception de packagings réutilisables ou qui se suffisent à eux-mêmes. C’est le cas des bouteilles ou bocaux consignés dans les magasins de vrac, des offres de « refill » de parfums avec une réduction ou encore des emballages minimalistes.
Plus qu’une tendance green, la question de l’emballage est aujourd’hui primordiale : conscience écologique, image de marque, attentes consommateurs. Eh oui, un packaging plus green peut largement participer au succès de votre produit. Encore faut-il inscrire cette action dans une démarche globale pour pouvoir être crédible. Faire du bien à la planète tout en plaisant encore plus à vos consommateurs, que demander de mieux ?
La crise du Covid a pris tout le monde de court et nous a tous mis au défi de nous adapter en nous poussant dans nos retranchements. Le monde de la communication n’y a pas échappé et avait dans sa poche une solution toute trouvée : le marketing d’influence. Il s’est imposé comme un moyen idéal pour atteindre les consommateurs confinés / en quarantaine / sous couvre-feu (bref tous ces mots qu’on adore entendre aujourd’hui) et qui n’avaient pour seule fenêtre sur le monde que leur écran de téléphone.
Depuis le début de la pandémie, ce sont des chiffres impressionnants qu’on a pu observer : une baisse de 20% de la publicité traditionnelle et une hausse de 46% du marketing d’influence. La tendance est loin d’être à son paroxysme, puisque 63% des professionnels du marketing comptent augmenter le budget alloué à l’influence cette année. Une aubaine pour les influenceurs, mais aussi pour les marques. (En même temps avec un ratio de 6,50$ gagnés pour 1$ dépensé 🤑).
Alors comment viser juste en 2021 ? Voici un petit florilège des tendances pour cette année.
En 2020, on a observé la montée fulgurante des micros et nano-influenceurs. Ces derniers ont beau avoir moins de 25.000 followers, ils n’en restent pas moins les champions de l’engagement. Ils sont souvent plus spécialisés et plus proches de leur public. Et si on vise juste, on peut avoir un retour impressionnant !
On entend ça chaque année, mais c’est toujours d’actualité : la vidéo est la Queen. C’est le type de contenu qui a le plus de succès. Les formats se sont d’ailleurs multipliés pour le plus grand bonheur des influenceurs. On a assisté à l’explosion de TikTok début 2020 suivi par le lancement des Reels d’Instagram en Août et il paraîtrait même que les IGTV vont bientôt intégrer des ads… 👯♀️
Toi aussi, tu as remarqué le nouvel onglet shopping sur Instagram ? Le social selling c’est ça. Vendre ses produits directement depuis les réseaux sociaux, en les identifiant et en simplifiant le processus d’achat pour le rendre plus direct. Un influenceur(se) te vante un produit, il te plait, tu l’achètes, tout cela en moins de temps qu’il ne faut pour le dire. 💸💸💸
L’authenticité est beaucoup mise en avant ces 3 dernières années. C’est une qualité qui est aujourd’hui primordiale pour toucher tes cibles et être crédible. Dans le royaume de l’esthétique et de l’image que sont les réseaux sociaux, ceux qui s’en sortent le mieux aujourd’hui sont ceux qui se montrent imparfaits. Eva Longoria sans makeup, çà te parle ? Cette tendance fait écho aux vagues de body-positivism qui ont inondés internet ces dernière années. On peut le voir avec le hashtag #NoFilter ou les tutos « No-Make Up Make Up ». 💪
Dans cette optique d’authenticité, l’UGC et l’Employee Advocacy sont des outils à sérieusement envisager. En 2021, on veut du contenu vrai ! du contenu moins parfait ! et on veut surtout de l’humain !
Et on veut aussi des marques qui s’engagent. Pas seulement pour faire joli sur la Toile, mais pour agir et défendre des causes inscrites dans leur ADN. Après BlackLivesMatter, Metoo et BalanceTonAgency, le règne du silence, c’est terminé. Les consommateurs veulent des marques avec des convictions, des marques sincères qui font toujours mieux. Marques qu’ils seront plus enclins à pardonner en cas de bad buzz, et ça n’est pas négligeable.
C’est la partie qui peut sembler boring mais qui reste super importante, surtout dans le marketing d’influence. Il faut pouvoir mesurer, quantifier et analyser sa campagne. On sait, c’est difficile à faire car l’influence est un phénomène récent, qui n’a pas encore de cadre défini. Il n’y a pas de mode d’emploi et beaucoup de feeling, mais il faut s’efforcer de prendre du recul sur les campagnes pour pouvoir observer sa performance avec un œil objectif. Aujourd’hui, le défi est de définir des bases communes entre les acteurs du marketing d’influence. 📈 Affaire à suivre donc…
Bon c’est peut-être exagéré comme formulation mais l’idée est là. En 2021, il faudra privilégier les relations sur le long terme avec les influenceurs. C’est un gage d’authenticité et la connivence créée avec l’influenceur transparaîtra dans la campagne. Et si tu n'es pas convaincu, il faut se dire qu'au moins tu travailleras avec un influenceur qui connaît bien ta marque, tes équipes. la Qualité sera au rendez-vous et c’est mieux qu’un one shot qui peut paraître un peu mécanique et impersonnel. 💍
L’inclusivité et la diversité sont des valeurs qui sont au centre des conversations en 2021.✊🏻✊🏼✊🏽✊🏾✊🏾On ne peut plus en tant que marque, rester dans des situations discriminantes, non représentatives du monde qui nous entoure et perpétuer un schéma dans lequel nos cibles ne se reconnaissent pas. On a assisté à trop de polémiques, de revendications et de dénonciations pour ne pas agir. En tant que marque ou entreprise, se montrer inclusif (vraiment), c'est l'opportunité de permettre aux clients de se reconnaître dans la marque et de lui rester fidèle sur du long terme.
2020 a clairement marqué un tournant dans les habitudes de communication. Et les nouveaux rythmes de vie induits par la pandémie ont largement profité au marketing d’influence, qui s’est vu propulsé comme une solution pour continuer à communiquer.
Ce bond en avant a fini de convaincre les personnes qui doutaient encore de ce mécanisme et a permis aux influenceurs d’asseoir leur légitimité en tant que créateurs de contenu. Les marques ont compris l’impact que ces-derniers pouvaient avoir et intègrent aujourd’hui de plus en plus l’influence dans leur plan de communication global. L’année 2021 quant à elle, s’annonce prometteuse pour le monde de l’influence. Chez Kiwee Rouge, on est impatient de voir ce qu’elle réserve.
Et toi, as-tu déjà pensé à l’influence pour ton entreprise ? Si c'est le cas, n'hésite pas à nous contacter.
Comme vous avez pu le remarquer, votre Kiwee préféré a eu droit à un petit relooking pour 2021. Des couleurs, des motifs et des courbes, on vous explique tout !
Chez Kiwee, on est comme vous, l’année 2020 nous a un peu mis le moral dans les chaussettes. Le télétravail, les différents confinements et le fait de ne plus se voir entre collègues, ça n'a pas été "jojo". Depuis 1 an, nous nous sommes tous un peu RÉ-IN-VEN-TÉS. Chez nous, au programme de cette réinvention, on a tout d'abord planché sur une nouvelle identité visuelle 🎨 . A New Kiwee is born in 2021 🌟
Mais cette période nous a aussi permis de faire le point sur ce qu’on voulait, sur ce que représentait l’agence, et sur les valeurs qui font de nous qui nous sommes. On s’est rappelé que Kiwee, c’était avant tout une agence humaine, bienveillante et pleine d’énergie, et on a décidé qu’on n’allait pas se laisser plomber le moral par la situation.
Nous réinventer encore plus pétillants, plus colorés et plus chaleureux au travers d’une charte graphique aux couleurs pastel mais vitaminées 🌈qui font du bien au moral, des formes libres et des courbes, synonyme de liberté et de douceur, et des patterns graphiques pour structurer le tout et apporter de la définition.
Les couleurs sont très importantes pour nous. Nous voulions des couleurs douces mais aussi représentatives de notre énergie (si on s’appelle Kiwee, ce n’est pas pour rien !). Dans un climat, disons-le, tristoune, nous avions besoin de voir la vie en couleurs tout en restant dans une palette rassurante et apaisante.
Puis, pour booster ce nouvel univers poudré, une baseline catchy : "L'agence (im)pertinente", une agence qui se veut à la fois "impertinente" tout en restant "pertinente", ça y est tu l'as ? 😈😇
Et toi, quelle sera ta réinvention sur 2021 ?
En cette période extra-ordinaire de confinement liée au COVID-19 de nombreuses entreprises sont impactées par l’arrêt ou le ralentissement de leur activité : nous, vous, nos clients, nos partenaires... Parallèlement, il est très tentant de tirer profit de cette situation en augmentant considérablement les tarifs des matériels de protection (masques, gels antibactériens, solutions hydroalcooliques, visières de protection,etc.) ; et en générant du trafic sur son site web via des campagnes Google Ads et Facebook via des mots clés spécifiques tels que "covid-19", “coronavirus”, "masques" très recherchés actuellement par les internautes.
Tendance de recherche "Covid-19" sur Google sur les 12 derniers mois en France (Source:Google Trends)
En réponse à cet opportunisme commercial, Google et Facebook ont décidé de bloquer les campagnes ciblant ces requêtes en les qualifiant de contenus inappropriés : "Contenu susceptible de tirer profit d'une catastrophe naturelle, d'un conflit, d'un décès, d'une urgence de santé publique ou de tout autre événement tragique, ou ne présentant pas un degré raisonnable de sesibilité à l'égard de cet événément.
Exemples (non exhaustifs) :
Mesure totalitaire de la part de Google et Facebook ? Instinct de survie des acteurs économiques ou simple opportunisme commercial ? Un sujet parfait pour la prochaine épreuve de Philo au bac... En tout cas une vraie question déonthologique. Le débat est ouvert. Et vous qu'en pensez-vous ?
Journal de bord d'une agence de com qui télétravaille, visioconférence et vit en colloc' avec ses animaux de compagnie. 🐶🐱
Une 2ème semaine de confinement qui a testé notre adaptabilité et notre endurance, à force de :
Mais chez Kiwee on garde la pêche, on a la banane... et on espère que les jeux de mots aux fruits pourris seront interdits, une fois ce put… de virus K.O. 💪 Donc on reformule :
Chez Kiwee on est confiants et positifs, et ce pour 3 raisons principales :
Au programme de la 3ème semaine de confinement à venir :
Alors on te fait des bisous 😚, on te souhaite un bon week-end devant Netflix et on te dit à Lundi. Mais d'ici là et même après : #ResteChezToi !
La Team Kiwee
Fred, Marion, Agnès, Mallaury et Elise ⬅️⬅️⬅️ à qui on fait une spéciale dédicace, car elle tient bon la barre et tient bon le vent malgré la tempête. Bien plus qu'une stagiaire 👍.
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